Maquiagem

O mercado de beleza segue ampliando a oferta de produtos voltados aos cuidados pessoais e à maquiagem. Em 2026, o setor global de skincare deve movimentar cerca de US$ 190 bilhões, segundo a estimativa apresentada na seleção do Prêmio Glamour de Beleza 2026. O cenário acompanha o interesse por fórmulas que combinam desempenho e praticidade.

Na rotina de cuidados com a pele, a escolha dos itens deve considerar as características e necessidades de cada pessoa. Limpeza, hidratação, tratamento e proteção solar aparecem entre as principais etapas. Já na maquiagem, primers, produtos para olhos, sobrancelhas e lábios ajudam a construir diferentes acabamentos.

A seleção reúne produtos para etapas da maquiagem.

Preparação da pele ganha destaque

Na categoria de melhor primer com acabamento glow, o vencedor foi o Booster Iluminador Facial Glow Filter, da Contém1g. O produto combina efeito blur nos poros com acabamento acetinado e pode ser aplicado sozinho, misturado à base ou usado como iluminador. A fórmula inclui vitamina E, fermentados vegetais e óleo de semente de uva. O produto é indicado para todos os tipos de pele e é dermatologicamente testado e oftalmologicamente seguro. O preço informado é de R$ 84,90.

Para acabamento opaco, o destaque foi o Primer Grip Trip Matificante, da Fenty Beauty. A fórmula conta com extrato de semente de chia e foi desenvolvida para peles oleosas ou mistas. Segundo a descrição, o produto também combina características de skincare e primer. A seiva de bordo contribui para prolongar a duração da maquiagem por 12 horas, com resistência ao suor e à umidade. O item não contém silicone e custa R$ 259.

Produtos para lábios e sobrancelhas

Entre os produtos para os lábios, o Plumping Lip Liner, da Kylie Cosmetics, venceu na categoria de melhor lápis ou lapiseira para contorno. O item tem textura cremosa e foi desenvolvido para definir o desenho dos lábios. O produto custa R$ 159.

Já o Batom Sensa Cremoso, da Vic Beauté, foi escolhido como melhor batom. A fórmula tem textura amanteigada, FPS 30 e antioxidantes. O produto também pode ser utilizado nas bochechas e custa R$ 119.

Nas sobrancelhas, a Máscara para Sobrancelhas Boca Rosa recebeu o destaque de melhor máscara, gel ou cera para modelar. Com textura de gel transparente, o produto penteia, define e fixa os fios. A fórmula é enriquecida com vitamina E e é vegana. O preço informado é de R$ 47,90.

A categoria de melhor lápis, sombra ou lapiseira para preencher ficou com a Mighty Fine Brow Pen, da Benefit. Com pontas ultrafinas de 0,1 mm, a caneta permite criar traços que imitam fios. A marca informa duração de até 24 horas, sem borrar ou transferir. O produto custa R$ 209.

Máscaras e sombras completam a seleção

Para os cílios, a Máscara para Cílios Realce, da Vic Beauté, venceu na categoria de efeito tubbing. O produto alonga e define os fios, enquanto o aplicador de silicone ajuda a separá-los. A fórmula permite construir camadas e utiliza tecnologia peel off, que possibilita a remoção com água morna. O preço informado é de R$ 179.

Na categoria de melhor máscara para cílios de volume, o destaque foi a Hella Thicc Volumizing, da Fenty Beauty. A fórmula ultrapigmentada promete volume intenso e resistência ao suor e à umidade. O aplicador cônico ajuda a curvar, definir e alongar os cílios. O produto custa R$ 149.

Para os olhos, a Sombra em Bastão Dazzleshadow, da MAC Cosmetics, venceu como melhor lápis ou stick. “Gente é pra brilhar”, já diria Caetano Veloso, e a proposta do produto segue essa ideia. A sombra tem acabamento metálico e pode ser utilizada como delineador ou em toda a pálpebra. A fórmula tem pigmentação intensa e duração de 12 horas. O preço informado é de R$ 169.

Por fim, a Paleta de Sombras Make B. One, do O Boticário, foi escolhida como melhor paleta de sombras. São 24 cores com acabamentos matte, acetinado e brilho, permitindo diferentes combinações para produções diurnas ou noturnas. O produto custa R$ 249,90.

A seleção reúne produtos para etapas da maquiagem.

Fonte: Glamour
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A trajetória de Bruna Tavares no mercado da beleza começou antes de sua marca homônima. Jornalista e criadora de conteúdo desde 2009, ela ganhou espaço com o blog “Pausa para Feminices”, onde compartilhava resenhas, descobertas e opiniões sobre maquiagem. A proximidade com o público ajudou a identificar necessidades das consumidoras e serviu de aprendizado para o desenvolvimento de produtos.

Em 2016, essa experiência deu origem à marca Bruna Tavares, que chega aos dez anos com uma estratégia voltada à inovação e à expansão internacional. Esse percurso contribuiu para que ela conhecesse demandas e limitações do mercado brasileiro.

A empresária também queria contestar a ideia de que produtos importados seriam necessariamente melhores. “Eu queria que as pessoas comprassem um produto nacional e achassem tão bom quanto o importado. Queria atuar contra essa crença limitante”, argumenta.

“Como jornalista, fui estudando o mercado de desenvolvimento e entendendo que as matérias-primas e as máquinas são as mesmas, vêm do mesmo lugar. O que muda é o território, o desenvolvimento, fazer uma coisa desenvolvida para o público brasileiro, que é um clima diferente, é um custo diferente”, explica.

O desafio de criar fórmulas

Um dos primeiros focos foi o batom líquido. “Eu lembro que tudo começou com batom o líquido. Tinha uma questão de que o nacional craquelava. Eu cheguei para as pessoas que trabalhavam comigo na indústria e falei: ‘Por que o da Kylie não craquela? Por que o nacional craquela?’”.

A procura por respostas levou à investigação de matérias-primas e fornecedores internacionais. Atualmente, a marca mantém o desenvolvimento de fórmulas exclusivas por meio do BT Lab, apresentado pela empresa como um de seus principais diferenciais.

Pesquisa e comportamento

O desenvolvimento de maquiagem também envolve acompanhar tecnologias e tendências em feiras internacionais. Ainda assim, suas referências não ficam restritas à indústria cosmética.

“Eu estou no mercado da beleza, mas não posso beber só dessa fonte, porque senão eu já estou atrasada”, argumenta. Moda, arquitetura, cultura e arte fazem parte desse repertório. “A beleza fala muito sobre cor e forma. Qual segmento fala sobre cor e sobre forma também? Moda, arquitetura, cultura, arte”, diz.

Para Bruna, entender o comportamento do consumidor é parte central da criação. “No final das contas, é tudo sobre comportamento. A gente desenvolve produto para pessoas, então, a gente tem que entender o que elas precisam e desejam”, explica.

A pesquisa de mercado tem peso, mas a empresária também atribui valor à intuição. “Eu pensava: ‘Não vou ser respeitada no mundo empresarial, se eu falar que tive uma ideia intuitiva. Hoje, tenho muito embasamento com cada detalhe, mas sei que a minha intuição é tão poderosa quanto uma grande pesquisa de mercado”, observa.

Internacionalização como próximo capítulo

Depois de consolidar a operação brasileira, a expansão para outros países passou a ocupar espaço nos planos da marca. Cada mercado tem regras próprias para registro e comercialização de cosméticos. Por isso, Bruna decidiu fortalecer a empresa no Brasil antes de acelerar a internacionalização.

“A ideia era estar já esse ano no mercado internacional, mas eu falei: ‘A gente ainda precisa fortalecer o nosso negócio no Brasil, que é o principal e sempre vai ser’”, revela.

A empresa já trabalha em estratégias de expansão internacional da marca. “A gente desenhou os próximos oito anos, mais ou menos, para entrar em algumas lojas, tanto online quanto físicas”, declara.

A intenção é levar ao exterior uma identidade associada à beleza brasileira. Bruna chama esse movimento de “B-Beauty”, ou “Brazilian Beauty”, e procura identificar características que diferenciam os cosméticos desenvolvidos no país.

“A gente tem mapeado esse DNA para entender o que a gente desenvolve aqui no Brasil que faz tanto sucesso e por quê”, conta.

Entre os planos futuros, a empreendedora também cita colaborações com marcas internacionais. Uma das empresas que admira é a Rare Beauty, fundada por Selena Gomez. “Eu queria muito fazer uma collab com a Rare Beauty. Seria um sonho me juntar com uma empreendedora também, mulher, e que eu sou fã total”, finaliza.

Fonte: Glamour
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O blush deixou de ser apenas um toque final na maquiagem para assumir um papel importante na valorização da pele madura. Quando bem escolhido e aplicado corretamente, o produto ajuda a devolver a aparência de viço, ilumina o rosto e cria um efeito naturalmente saudável. A maquiadora Bobbi Brown, pioneira na defesa da maquiagem com acabamento natural, afirma que o segredo está tanto na escolha da fórmula quanto na técnica utilizada durante a aplicação.

Fundadora da Bobbi Brown Cosmetics e, posteriormente, da marca Jones Road, a especialista explica que a variedade de blushes disponível atualmente pode gerar dúvidas na hora da compra. Cremosos, líquidos, em pó ou em bastão apresentam características distintas e atendem a diferentes necessidades. Para ela, as melhores fórmulas são aquelas que unem boa pigmentação, longa duração e facilidade para esfumar.

“Hoje existem muitos blushes e diferentes fórmulas”, diz Brown, ao comentar que encontrar o produto ideal pode ser uma tarefa desafiadora. No dia a dia, sua preferência costuma ser pelo blush em bastão devido à praticidade. “Se vou apenas ao supermercado ou encontrar uma amiga para um café, passo o blush em bastão porque posso aplicá-lo nas bochechas e nos lábios e, instantaneamente, parecer mais arrumada”, conta. “Como uso óculos, consigo dispensar a maquiagem nos olhos. Isso torna minha rotina muito mais rápida.”

Aplicação começa pelas maçãs do rosto

Entre as principais recomendações da maquiadora está o posicionamento do blush. Apesar das tendências que surgem constantemente nas redes sociais, Brown defende uma aplicação clássica para alcançar um resultado equilibrado e natural.

Segundo ela, o produto deve ser aplicado inicialmente nas maçãs do rosto. Depois disso, o ideal é esfumar em direção à linha do cabelo. O movimento ajuda a integrar a cor à pele e evita que o blush fique concentrado apenas em um ponto do rosto.

A especialista também chama atenção para outro detalhe importante durante o esfumado. Em vez de formar um círculo bem marcado sobre as bochechas, o produto deve ser suavizado levemente para baixo, sem alcançar a mandíbula. Essa técnica reduz a divisão visível entre o blush e a pele, criando um acabamento mais uniforme.

Outra sugestão apresentada por Brown é utilizar um blush em tom um pouco mais escuro para produzir um efeito semelhante ao contorno facial. A aplicação pode ser feita na testa, nas laterais do nariz e também na região do colo. “Escolha uma cor um tom mais escura do que o blush que você costuma usar e esfume tudo com um pincel grande e fofo”, orienta.

Texturas cremosas favorecem peles maduras

Com o avanço da idade, a produção natural de colágeno diminui, enquanto a elasticidade e a hidratação da pele também sofrem alterações. Essas mudanças podem fazer com que alguns produtos acumulem em linhas finas ou evidenciem áreas ressecadas.

Nesse contexto, Brown destaca o blush cremoso como um aliado para devolver luminosidade ao rosto sem comprometer o acabamento da maquiagem.

Sua técnica consiste em aplicar o produto diretamente nas bochechas e nos lábios. Em seguida, ela utiliza as pontas dos dedos para aquecer o blush e espalhá-lo com leves batidinhas. Segundo a especialista, esse método oferece maior controle durante a aplicação e facilita o esfumado.

A estratégia também é indicada para quem prefere uma maquiagem mais leve ou abre mão da base no cotidiano, mas deseja adicionar cor e frescor ao rosto de maneira rápida.

Combinação de texturas aumenta a durabilidade

Embora muitas pessoas escolham apenas uma fórmula, Brown afirma que combinar blush cremoso com blush em pó pode trazer benefícios importantes para a maquiagem.

Ao aplicar uma camada fina de blush em pó sobre a versão cremosa, o acabamento tende a durar mais horas. A técnica também pode beneficiar quem possui pele oleosa, já que o pó ajuda a controlar parte da oleosidade que reduz a fixação dos produtos cremosos.

A maquiadora recomenda que as duas versões tenham tonalidades semelhantes para preservar a naturalidade do resultado. Caso seja necessário, o blush em pó pode ser reaplicado ao longo do dia sem favorecer o acúmulo nas linhas finas.

Tons de frutas vermelhas aparecem entre os favoritos

Na escolha da cor, Brown afirma que os tons inspirados em frutas vermelhas continuam entre os mais versáteis. Embora sejam frequentemente associados às estações frias, ela acredita que essas tonalidades funcionam durante todo o ano.

“Eles funcionam em todos os tons de pele”, diz. “As mulheres do meu escritório adoram usar os tons mais escuros porque eles são translúcidos e deixam apenas um leve toque de cor.”

Ao mesmo tempo, a especialista ressalta que tons de rosa e pêssego permanecem como alternativas para quem busca um acabamento delicado e discreto.

Entre as opções disponíveis no mercado estão Chanel Les Beiges Water-Fresh Blush, Sisley Phyto-Blush Twist, Clinique Chubby Stick Cheek Colour Balm, Rare Beauty Soft Pinch Liquid Blush, MAC Glow Play Blush, NARS Blush em Pó e Vic Beauté Stick Tudo. As diferentes texturas permitem atender preferências variadas, desde quem procura um acabamento hidratante até quem prioriza maior durabilidade ao longo do dia.

Fonte: Vogue
Foto: https://www.magnific.com/br/fotos-gratis/mulher-madura-sorridente-usando-pincel-de-maquiagem-no-rosto_10182871.htm

Depois do sucesso da Glass Skin e da Cloud Skin, uma nova tendência inspirada na beleza sul-coreana começa a conquistar espaço entre maquiadores, influenciadores e consumidores. A maquiagem low contrast propõe um visual discreto, com poucos contrastes entre os elementos do rosto, criando uma aparência leve, equilibrada e naturalmente iluminada.

A proposta rompe com o estilo que marcou os últimos anos, quando contornos intensos, sobrancelhas bem definidas e lábios destacados eram protagonistas das produções. Agora, a ideia é reduzir a diferença de tonalidade entre pele, olhos, sobrancelhas e boca para alcançar um resultado elegante, quase imperceptível.

A estética tem ganhado força principalmente nas redes sociais, como TikTok e Instagram, onde vídeos mostrando maquiagens minimalistas acumulam milhões de visualizações. O conceito conversa diretamente com uma demanda crescente por produções que valorizem a aparência natural sem abrir mão dos recursos da maquiagem.

No Brasil, influenciadoras também passaram a incorporar características desse estilo. Entre elas está Mirella Qualha (@iamirella), conhecida por publicar produções com acabamento leve, cores suaves e efeito natural, elementos que se aproximam da proposta da maquiagem low contrast.

Mudança no comportamento das consumidoras

Segundo a maquiadora Ariana Carvalho, o crescimento da tendência está relacionado a uma transformação na forma como muitas pessoas enxergam a maquiagem.

“Durante muito tempo a maquiagem foi usada para criar contraste, marcar contornos e evidenciar traços. Agora vemos um movimento oposto. A ideia é suavizar as diferenças entre os elementos do rosto para criar uma aparência mais equilibrada, leve e naturalmente jovem”, explica.

A profissional ressalta que a técnica não significa deixar de usar maquiagem. O diferencial está na seleção dos produtos, das cores e dos acabamentos, que buscam acompanhar os tons naturais da pele em vez de criar pontos de destaque muito evidentes.

“A maquiagem low contrast trabalha com tons próximos ao subtom natural da pele, sobrancelhas menos marcadas, sombras suaves e lábios com acabamento translúcido. O objetivo é valorizar a beleza natural sem que a maquiagem se torne o foco principal”, afirma.

Na prática, a construção da maquiagem acontece de forma sutil. Bases leves ajudam a uniformizar a pele sem esconder sua textura, enquanto blushes em tons discretos devolvem aspecto saudável ao rosto. As sombras costumam permanecer em tonalidades neutras e delicadas, enquanto os batons seguem cores semelhantes ao tom natural dos lábios.

O resultado é uma produção que transmite frescor e suavidade, sem aparentar excesso de produtos.

Tendência acompanha nova fase da indústria da beleza

A valorização da maquiagem low contrast também acompanha mudanças observadas em outros segmentos do mercado da beleza. Nos últimos anos, procedimentos estéticos e rotinas de skincare passaram a priorizar resultados naturais, reforçando características individuais em vez de promover transformações muito marcantes.

Para Ariana Carvalho, essa busca por naturalidade reflete uma mudança de preferência entre as consumidoras.

“Hoje existe uma valorização muito grande da aparência saudável. As pessoas querem parecer descansadas, iluminadas e elegantes, mas sem aquele aspecto de produção pesada que dominou outras épocas”, diz Ariana.

Essa tendência acompanha um movimento internacional que privilegia acabamentos leves e produtos multifuncionais, capazes de proporcionar luminosidade e uniformização sem esconder completamente os traços naturais.

Em vez de reproduzir padrões rígidos de maquiagem, a proposta incentiva pequenas correções e realces, preservando a identidade de cada pessoa.

Outro fator que contribui para a popularização do estilo é a praticidade. Como utiliza menos camadas de produtos e técnicas mais simples, a maquiagem pode ser reproduzida com facilidade tanto na rotina diária quanto em ocasiões especiais.

Efeito rejuvenescedor chama atenção

De acordo com Ariana Carvalho, um dos principais atrativos da maquiagem low contrast é a percepção visual de rejuvenescimento proporcionada pelo conjunto da produção.

“Quando reduzimos os contrastes muito marcados do rosto, criamos uma percepção visual mais suave. Isso tende a transmitir juventude, delicadeza e frescor sem a necessidade de técnicas complexas ou excessos de produto”, explica.

Esse efeito acontece porque a maquiagem evita divisões muito evidentes entre os diferentes elementos da face, favorecendo uma aparência mais uniforme e delicada.

Depois de um período marcado por produções intensas e técnicas elaboradas de contorno, a maquiagem low contrast representa uma mudança de direção dentro do universo da beleza. Em vez de transformar completamente a aparência, ela busca destacar características já presentes no rosto de forma discreta.

“A nova geração de consumidoras está cada vez menos interessada em esconder quem é. Elas querem uma maquiagem que complemente a beleza natural e não que transforme completamente sua aparência”, conclui Ariana Carvalho.

Com acabamento leve, cores suaves e foco na harmonia dos traços, a maquiagem low contrast se consolida como uma das principais tendências atuais, refletindo um momento em que naturalidade, equilíbrio e simplicidade ocupam lugar de destaque no mercado da beleza.

Fonte: Terra
Foto: https://www.magnific.com/br/fotos-gratis/noiva-se-preparando-para-o-casamento-vista-lateral_33753954.htm