A indústria da beleza amplia sua atuação para além dos cuidados pessoais e encontra no mercado pet uma nova frente de negócios. Shampoos especiais, perfumes, acessórios, suplementos e produtos voltados ao bem-estar animal aproximam o petcare de tendências já consolidadas no skincare, na perfumaria e no wellness humano. O movimento acompanha mudanças no comportamento dos tutores e o crescimento das despesas com saúde e qualidade de vida dos animais de estimação.
A incorporação de referências da beleza ao universo pet aparece em lançamentos de marcas internacionais. A Jo Malone London, por exemplo, estabeleceu uma colaboração com a britânica WildWash para desenvolver o Orange & Cedarwood Dog Shampoo, seu primeiro produto destinado a cães. A iniciativa leva a identidade olfativa da grife a uma categoria tradicionalmente associada à higiene animal.
Marcas de beleza investem em produtos para pets
Outras empresas também passaram a explorar esse mercado. A Glossier lançou acessórios para animais e seus tutores, incluindo coleiras, guias, dispensadores de saquinhos e roupas coordenadas. Já a OUAI, marca de cuidados capilares fundada pela hairstylist Jen Atkin, comercializa o Fur Bébé Pet Shampoo, voltado à higiene dos animais.
A DedCool, por sua vez, desenvolveu uma linha de produtos seguros para pets associada à sua linguagem de perfumaria, enquanto a Dolce & Gabbana apresentou Fefé, fragrância de edição limitada inspirada no cão de Domenico Dolce. Os exemplos mostram como empresas tradicionais da beleza buscam novas categorias de consumo, adaptando elementos de identidade visual, experiência sensorial e posicionamento aos cuidados com animais.
A expansão também envolve produtos que ultrapassam a higiene convencional. A estadunidense HigherDOSE, conhecida por equipamentos de bem-estar e biohacking para humanos, lançou uma cama para animais que combina infravermelho e terapia PEMF, sigla em inglês para campos eletromagnéticos pulsados. A proposta aproxima o mercado pet de tecnologias associadas à recuperação e ao bem-estar, embora a eficácia e a adequação desses recursos precisem ser avaliadas conforme a indicação veterinária.
Saúde e bem-estar ampliam as possibilidades do setor
A mudança não se limita ao desenvolvimento de novos produtos. Práticas complementares também aparecem em determinados contextos da medicina veterinária integrativa, que pode incorporar recursos como fitoterapia, aromaterapia, quiropraxia e Reiki. A acupuntura é utilizada principalmente em situações envolvendo dor, artrite e alterações neurológicas. A disponibilidade dessas abordagens e o respaldo científico variam conforme a técnica e a condição clínica, o que torna importante a avaliação de profissionais habilitados.
O pesquisador de cultura e comportamento André Alves relaciona essa diversificação à transformação da convivência entre humanos e animais. “Nas últimas décadas a gente vem passando por um processo de neurotização dos pets”, afirma. Na avaliação dele, os tutores passaram a atribuir aos animais necessidades e características humanas, ampliando a atenção dedicada a questões como alimentação, alergias e saúde mental.
“O mercado entendeu o valor que os pets passaram a ter nos domicílios”, analisa André. Essa mudança ajuda a explicar por que empresas investem em produtos especializados e experiências que associam os cuidados com animais a hábitos de consumo já presentes em outras áreas.
Mercado pet movimenta bilhões no Brasil
Os números ajudam a dimensionar a oportunidade comercial. Segundo dados da Euromonitor compilados pela Abinpet, o mercado mundial de produtos e serviços para animais movimentou aproximadamente US$ 197,7 bilhões em 2023. O Brasil respondeu por 4,9% desse total, ocupando a terceira posição entre os maiores mercados do setor, atrás dos Estados Unidos e da China.
No país, o faturamento pet alcançou R$ 75,4 bilhões em 2024, de acordo com a Abempet, associação que reúne as antigas Abinpet e o Instituto Pet Brasil. Dentro desse resultado, os produtos veterinários responderam por R$ 7,8 bilhões, enquanto os serviços veterinários movimentaram R$ 7,7 bilhões. Somados, os dois segmentos ultrapassaram R$ 15 bilhões.
Os dados indicam que a economia ligada aos animais não depende apenas da venda de alimentos e itens básicos de higiene. Consultas, tratamentos, serviços especializados e produtos direcionados a necessidades específicas também ocupam espaço relevante no orçamento dos tutores.
Suplementos e autocuidado chegam à rotina animal
A brasileira Buddy Nutrition representa essa diversificação ao oferecer suplementos para cães e gatos. Seu portfólio contempla categorias como pele e pelagem, mobilidade, digestão, saúde bucal, equilíbrio emocional e longevidade. A segmentação utiliza conceitos familiares ao mercado de wellness, com fórmulas direcionadas a objetivos específicos de cuidado.
A tendência acompanha uma mudança na forma de consumir. Conceitos como prevenção, recuperação e qualidade de vida, antes explorados principalmente em produtos humanos, passam a integrar a comunicação e o desenvolvimento de soluções para animais. A adoção de suplementos, porém, deve considerar as necessidades individuais de cada pet e a orientação veterinária, sem pressupor que produtos destinados a humanos sejam apropriados para eles.
Para André Alves, essa relação também envolve aspectos simbólicos da convivência doméstica. “Os pets funcionam, então, como extensão do nosso autocuidado. Projetamos características neles como se fosse também uma forma de cuidar de nós mesmos”, pondera.
A aproximação entre beleza, saúde e petcare abre espaço para novas linhas de produtos e serviços. Ao mesmo tempo, coloca em evidência a necessidade de diferenciar tendências comerciais de benefícios comprovados. Para as marcas, o desafio será atender à demanda por cuidados mais especializados sem perder de vista a segurança e as necessidades próprias de cada animal.
Fonte: Vogue
Foto: https://www.magnific.com/br/fotos-gratis/casal-feliz-brincando-com-seu-cachorro-no-quintal-na-grama-cachorro-velho-alegre_10284479.htm