A ideia de adotar um único perfume durante toda a vida vem perdendo força entre mulheres da geração X. Em vez da fidelidade a uma fragrância específica, cresce o interesse por experimentar diferentes aromas conforme o humor, a ocasião ou o momento vivido. Essa mudança de comportamento também impulsiona o mercado da perfumaria de nicho, que oferece opções mais autorais e experiências de compra personalizadas.
Segundo Jelena Ostojic, diretora da Nishane, essa transformação está diretamente ligada à maturidade e à confiança adquiridas ao longo dos anos. Com 24 anos de atuação na perfumaria de luxo e atualmente responsável pela direção global da marca turca, ela acompanha de perto o comportamento de consumidoras em diferentes países e identifica um padrão recorrente entre mulheres acima dos 50 anos.
Embora mantenham perfumes favoritos, elas já não se sentem obrigadas a usar apenas um. “Elas sempre terão uma fragrância que consideram a queridinha, mas dificilmente usarão apenas ela. Hoje experimentam, alternam, compram várias”, diz a executiva.
Liberdade para experimentar redefine a relação com os perfumes
Entre as tendências que mais cresceram na perfumaria de nicho está o layering, técnica que consiste em combinar duas ou mais fragrâncias para criar um aroma exclusivo. Outra prática cada vez mais comum é montar um verdadeiro guarda-roupa olfativo, reunindo perfumes diferentes para acompanhar cada ocasião, estação ou estado de espírito.
A própria Jelena admite que segue esse comportamento. “Perdi a conta de quantos frascos tenho. Adoro misturar fragrâncias. Perfume é alegria.”
Esse movimento acompanha a expansão da perfumaria de nicho nos últimos anos. Ao lado das grandes marcas tradicionais, novas casas independentes passaram a investir em matérias-primas raras, processos artesanais e combinações olfativas pouco convencionais. O resultado é um mercado no qual descobrir novas fragrâncias faz parte da experiência de consumo.
Na avaliação da executiva, o caráter artesanal representa um dos principais diferenciais desse segmento. “Na nossa indústria, os ingredientes são comprados de pequenos produtores, que ainda coletam alguns dos ingredientes manualmente e que estão distribuídos por pequenas fazendas… O verdadeiro luxo da perfumaria de nicho, ao meu ver, é esse trabalho artesanal, exclusivo, o feito à mão”.
Maturidade amplia a curiosidade e fortalece escolhas pessoais
Para Jelena, o interesse por novas fragrâncias também reflete uma mudança de comportamento que acompanha o envelhecimento. “Chegamos a uma idade em que temos mais liberdade, abrimos mão de ideias que nos limitavam”, avalia. “E na relação com perfumes, isso fica bem claro: testamos mais, misturamos mais. Se uma combinação não funcionar, tudo bem. Quem se importa?”
A tendência acompanha mudanças observadas no mercado de luxo. O relatório The State of Fashion 2025, produzido pela McKinsey em parceria com o Business of Fashion, aponta que consumidores acima dos 50 anos representam uma parcela crescente dos gastos com moda e produtos premium, embora ainda apareçam pouco nas campanhas publicitárias.
As fragrâncias premium e de nicho seguem o mesmo caminho. Estudos da McKinsey indicam que esse segmento permanece entre os mais fortes do setor, impulsionado pela procura por qualidade, autenticidade e experiências individualizadas.
Segundo Jelena, essa expectativa também influencia o atendimento nas lojas. “Essas mulheres procuram um atendimento exclusivo. Querem entender os ingredientes, conhecer a história da fragrância, saber de onde vêm as matérias-primas. Quando alguém investe em um perfume de luxo, espera viver uma experiência completa.”
A executiva observa que muitas consumidoras chegam às boutiques conhecendo bem suas preferências. “Muitas entram na loja sabendo exatamente o que gostam. Dizem que adoram baunilha, ou que não suportam tuberosa. Conhecem as notas, conhecem os estilos.”
Mesmo assim, permanecem abertas a novas descobertas. “Elas não se fecham à oportunidade de dar mais uma chance a algo que antes não considerariam. O que define essa consumidora é a confiança”, explica. Essa segurança também aparece na decisão de comprar pensando no próprio bem-estar. “Antes, muitas mulheres compravam pensando em agradar o marido, impressionar as amigas… Hoje, compram mais pensando nelas mesmas.”
A maturidade também influencia quem trabalha na perfumaria. Depois de décadas acompanhando consumidores e diferentes mercados, Jelena acredita que a experiência fortalece o relacionamento com o público e aprimora a atuação profissional. “Quando somos mais jovens, somos mais impulsivos. Com o tempo, ficamos mais pacientes e enxergamos as coisas de maneira diferente. A experiência faz muita diferença. Mas acho que, sobretudo, a maturidade nos torna melhores profissionais porque, quando optamos por fazer um trabalho, fazemos porque amamos, porque acreditamos, porque nos sentimos realizadas. Sai a obrigação e entra a paixão. Isso é um privilégio.”
Nesse cenário, o perfume deixa de representar uma identidade única para acompanhar diferentes fases da vida. A liberdade para experimentar novas combinações, valorizar ingredientes exclusivos e escolher fragrâncias conforme o momento reforça uma mudança de comportamento que coloca autenticidade e satisfação pessoal no centro das decisões de consumo.
Fonte: Vogue
Foto: https://www.magnific.com/br/fotos-gratis/atractiva-sedutora-sensual-elegante-mulher-de-vestido-boho-sentada-num-cafe-vintage-com-perfume_11554813.htm