O mercado de beleza brasileiro ganhou novos nomes internacionais nos últimos meses. Marcas como Rare Beauty, e.l.f., Huda Beauty, Tom Ford, Clarins, The Ordinary, Color WOW e Laneige ampliaram sua presença no país, reforçando a importância do Brasil para a indústria de cosméticos.
“O Brasil combina escala e diversidade, tem consumidores muito interessados em beleza e abertos a experimentar. Temos uma variedade enorme de tons e tipos de pele, texturas de cabelo e condições climáticas. Para as marcas internacionais, isso representa uma oportunidade de negócio e de inovação: atender bem o Brasil exige entender necessidades muito diferentes em um mercado competitivo” – Vânia Goy, especialista em tendências e no mercado de beleza.
Dados e diversidade impulsionam o setor
Um levantamento divulgado em agosto de 2026 pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos aponta o Brasil como o terceiro maior mercado de consumo de produtos de beleza do mundo, atrás de Estados Unidos e China. O setor movimenta R$ 175 bilhões, valor equivalente a quase 1,4% do PIB brasileiro.
A força do consumo também aparece na relação das brasileiras com cabelo, corpo e fragrâncias.
“A beleza importa muito para as brasileiras. O cabelo, por exemplo, tem um peso enorme na nossa identidade, assim como a atenção com o corpo e a relação com perfumes. Somos o segundo maior mercado consumidor de fragrâncias do mundo, o que ajuda a dimensionar a força dessa relação. Para uma marca que chega ao país, entender os nossos hábitos e cultura é fundamental para se tornar relevante”, explica Goy.
A e.l.f. também identifica no Brasil uma comunidade relevante para sua estratégia internacional.
“O Brasil é uma das comunidades de beleza mais apaixonadas do mundo” – Kory Marchisotto, presidente da e.l.f.
Luxo e inovação ganham espaço
A Clarins retornou ao mercado brasileiro após cerca de dois anos. Para Ana Paula Magri, CEO do Grupo Vizcaya, o potencial está também no comportamento do consumidor diante das rotinas de cuidados.
“O segmento de skincare de luxo ainda é concentrado no país, mas justamente por isso apresenta um potencial importante de crescimento. Há espaço para marcas que combinem pesquisa, eficácia, tradição e uma identidade reconhecida internacionalmente”, diz Magri.
A Guerlain escolheu o Brasil para apresentar seu novo perfume, L’Heure Bleue, após uma década sem lançar uma nova fragrância.
“O mercado brasileiro é altamente estratégico para a Guerlain. Com o Brasil ocupando a 3ª posição global em beleza e cuidados pessoais e a 2ª em fragrâncias, o potencial de expansão é imenso”, diz Viviane Koyama, brand manager da marca no Brasil.
A Robertet, casa francesa de fragrâncias com 176 anos, também expandiu sua atuação no país.
“É um mercado pulsante. Lançar essa divisão no Brasil tem sinergia com a nossa estratégia de expansão”, diz Cynthia Cunha, Diretora de Fragrâncias da Robertet Brasil.
Brasil também busca exportar marcas
Marcas brasileiras também buscam ampliar sua presença internacional. Patrícia Lima, fundadora da Simple Organic, criou o movimento B-Beauty com esse objetivo.
“O Brasil começa a ser percebido também como um mercado que cria, inova e constrói marcas muito relevantes. Temos uma relação particular com beleza, uma diversidade enorme de consumidores, uma indústria madura e marcas que aprenderam a construir comunidade, desejo e produto de uma maneira própria. Precisamos agora transformar toda essa potência em reconhecimento internacional” – Patrícia Lima é fundadora da marca Simple Organic e criou o movimento B-Beauty.
O Brasil é o quarto país que mais lança produtos de beleza no mundo. Em 2025, foram 7.359 lançamentos, segundo o Banco de Dados Global de Novos Produtos, da Mintel, agência global de inteligência de mercado.
“Existe uma curiosidade crescente sobre o que está sendo criado aqui e, mais do que isso, um interesse real do mercado internacional em entender a nossa indústria”, reforça Lima.
O movimento também amplia a concorrência e aumenta a oferta disponível para o consumidor brasileiro, que passa a ter acesso a diferentes propostas de maquiagem, cuidados pessoais, cabelo e perfumaria dentro do próprio país.
Fonte: Uol
Foto: https://www.magnific.com/br/fotos-premium/cena-de-spa-relaxante-com-velas-flores-e-pedras-em-mesa-de-madeira-no-centro-de-bem-estar_138156306.htm